金毛是指什么时候？
在上一篇《柴犬，你为什么那么红！》的文章里，有提到一个概念叫做“显性营销”，讲的是最近很多新兴的宠物品牌，都是通过大量的投入，铺天盖地的线上线下广告，快速获得大量的关注度和用户。 这类打法有一个共同的特征，就是“借势”，他们一般会选择在一个时间点上，借某项事件的热度迅速出圈，完成品牌的建立与认知。然后通过大量的用户转化和粘性培养，完成从关注到购买的转化路径，是最常见也是最有效的品牌建设方式之一。
但是，不是所有的新兴宠物品牌都有这么好的运气能够借到势了，比如之前做宠物寄养的“猫旅馆”，还有做宠物摄影的“宠放心”等等，虽然也花了不少的广告费，但是收效甚微，用户对他们的品牌认知度依然很低。 为什么会这样呢？我用一个词来形容他们的状态，就叫作“隐性营销”。所谓隐形营销，就是那些没有借助外界力量，而是靠自己默默耕耘的品牌，这类品牌通常都有一个共同的特点，那就是“久”，因为他们需要花费大量的时间积累用户，并且培育用户的消费习惯，所以很多时候往往错过了最好的宣传时机。等到他们可以对外投放广告的时候，往往已经为时已晚，因为用户在初始接触时如果没有形成很好的第一印象，再想扭转这种看法是非常困难的，就算花钱打广告，效果也是非常有限的。
以我自己为例，之前一直想找一家口碑不错的宠物店给狗狗买零食，但是因为一直忙也没有时间去逛，所以一直耽搁着，直到前几天突然想起这件事，于是立刻搜索了一下附近有没有卖的，想知道距离我最近的店铺是哪一家，让我惊讶的是，这家开了好多年的店，居然在我印象里毫无存在感，根本记不住他门脸的样子，更不要说进店消费的经历了，如果非要说有什么记忆的话，可能仅仅停留在多年前，老板给我拿了一个塑料袋装零食，还有他那个看起来就有点脾气的好像不大喜欢我的样子…… 是的，如果你错过了最佳的宣传机会，哪怕你再好，再有口碑，对于用户来说，你是陌生的，是需要我们花时间来重新建立印象的，而花了如此多时间和精力在你身上的人，很有可能因为你的服务或者产品的某些缺点，从而弃你而去，转投他人怀抱。想想也是，我们人类在这方面的经验都那么多，更何况一只狗呢。